莆田高仿鞋產業鏈之關鍵詞:產品檔次、產品質量、銷售渠道、購買心態


1、什麼是莆田鞋

福建有個很出名的地方叫莆田,擁有得天獨厚的仿冒鞋生產條件,是福建省除了廈門外最小的地級市。就這麼一個小地方,這幾年名聲在國內外驟然顯赫,皆因這裏“馳名中外”的“高仿鞋”。

運動鞋圈內甚至有一個流傳甚廣的說法是,全球每3雙耐克中就有1雙是fake,產地來自中國、越南、哥倫比亞等地,而目前國內市場上90%以上的fake運動鞋來自福建莆田。

2、莆田鞋的檔次

超A超A在仿貨中屬於高仿,用料選用好的材料,可能每雙鞋子有少許的溢膠情況,但是整體上看,不影響美觀和穿著。

廠貨半成品和零部件是在工廠內部還沒有完全加工好的,通過非正規渠道出廠後,一般都會在廠外,再經過一番加工處理,這樣做出來的鞋,做工一般都比較差,也就是我們俗稱的“裁片鞋”。

真標原廠貨真標原廠貨是由官方授權工廠生產出來的尾單貨。意思就是授權公司生產正品後由於其生產線有多餘生產能力,便在無授權公司監督下私自再多餘生產一批出來。真標原廠貨價格都是原價的2分之一到4分之一。因此真標原廠貨可以算作正品但市場上幾乎沒有,基本上都是上麵講的超A和廠貨,即假貨。


3、銷售渠道

淘寶淘寶的從業人數還是最多的。店鋪買的,銷量刷的,評價假的。店鋪的價格也是一直漲。隨著淘寶打擊假貨越來越嚴格,店鋪不行後,有一批人轉入微信這個平台了。後來大家看到發貨地是莆田就不要了。可是莆田這邊的快遞業看中了這一個機會,於是就有了異地上線這一說。鞋子還是從莆田發貨,但是淘寶上麵的物流信息不顯示是莆田發貨的,拉到外地去掃描物流信息,一般會是拉到上海、深圳、泉州、還有福州和廈門這幾個地方。

微信利潤沒淘寶高,普遍在一雙30元左右。朋友圈裏,或多或少都會有人在賣莆田鞋子。大都號稱“一手貨源,廠家直銷”“專櫃品質,真標原廠”“一鍵轉發,專業代發”。微信香港各種購物照片,支持各種驗貨,不去驗貨還真不一定能看得出來。

放代理型這種類型最普遍的,一般給校園代理,再由校園代理各自發展下線,例如校園代理的給微信代理、空間代理等


4、莆田鞋的質量

莆田的工廠,分大工廠和小作坊。小作坊就是鞋麵采購,鞋底采購,等等回來拚裝。質量就是有好壞之分。很多工廠為了搶市場,拚命的降價產品,所以差的鞋子越來越差。 大工廠做出來的鞋子一直是高品質,因為客戶要求高,不會亂降價降品質,從鞋麵走線工藝跟正品幾乎是看不出來差別的。 莆田作為一個全球製鞋基地,每年出口的鞋占全球運動鞋市場的50%,每年出口創外彙兩百多億。耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步等,在莆田都有工廠。


5、購買心態

莆田鞋之所以暢銷,大概主要有這三點原因:

首先是如今這個物欲橫流的社會,許多人都追求名牌,但受限於資金的壓力,於是選擇購買莆田鞋來買足自己的虛榮心。

其次很多品牌的鞋子價格很高,但並沒有什麼科技,假鞋與真鞋之間可能隻是一個logo的差別,於是很多人選擇購買一雙莆田鞋,既方便了搭配,又省了一大筆錢。



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