東營7家品牌輪胎吃了商標虧


橡膠輪胎是山東省東營市的主導產業之一,占全市出口額的60%。由於過去不重視商標國際注冊,曾有7家輪胎企業的8件商標,在日本、香港、南非、歐洲等國家或地區被搶注,導致企業國外市場開拓受阻,損失很大。


永泰商標被搶注

永泰集團副總裁田宏認為,輪胎企業一定要做到營銷未動,商標先行。如果產品上市並獲得認可,但品牌卻被別人注冊,那麼整個經營網絡都會被毀掉。


據介紹,永泰集團在國際化的道路上經曆過早年吃虧,奮起直追的過程。


田宏稱,當初考慮到成本問題,永泰集團僅在幾個國家進行商標注冊,結果商標在墨西哥被客戶搶注,後來經過多次協商才將其要回。


“永泰”以前貼牌出口的轎車輪胎賣400美元一條,現在以自主品牌出口輪胎,每條賣460—480美元,比貼牌時價格高60—80美元。


目前,該企業已拒絕貼牌生產和來樣加工,銷售收入全部為自主品牌。


萬達寶通“主動防禦”

在東營,提到萬達,人們想到的不是做地產的大連萬達,而是中國萬達集團。中國萬達是一家以石油化工、橡膠輪胎為主營業務的企業。


早在1996年,這家公司就在國家工商局注冊商標。


萬達集團董事局董事巴樹山稱,1996年5月,他們搶先在國家工商總局核準注冊“萬達”字號,走上商標品牌經營之路,為企業發展及品牌建設奠定堅實基礎。


雖然國內商標注冊及時,但萬達集團卻在出口過程中吃了商標的虧。


萬達寶通輪胎是中國萬達集團旗下的一家子公司。在產品出口之初,這家公司由於忽視自主品牌的法律保護,其BOTO商標遭到國外部分代理商和競爭對手的惡意搶注。


中國萬達集團知識產權部經理房鵬說,2009年,BOTO商標在墨西哥、伊朗、沙特3個國家被惡意搶注,導致產品失去這三國市場。


為此,他們隻好用第二品牌跟進,出口受到一定影響。


後來,這家企業意識到注冊國際商標的重要性,其商標在110多個國家被保護。商標的國際注冊成為其產品順利進入國際市場的“通行證”。


2006年至2015年,萬達寶通輪胎的出口額從700萬美元,一路飆升至6.86億美元,成為中國輪胎製造企業出口十強。


萬達寶通輪胎出口量增幅連續三年蟬聯山東省第一,成為了從“被動受傷”到“主動防禦”的典型。

(文章來源:山東經濟廣播)

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