〖東營萬達百貨〗是什麼樣的DM設計,轟動了一整個秘魯?




當一個創意背後蘊藏了人性光輝,就擁有了更強大的力量。

秘魯作為南美經濟發展最快的國家,雖表麵風光,但內憂重重,目前仍有三分之一的人們處於水深火熱的貧困之中,而政府卻沒有任何政策出台。



作為致力於幫助貧困人民的公益組織TECHO決定出手相助,2013年他們用誌願者募集的資金為貧困人們建起了73所房子。首次嚐試成功之後,2014年,他們給自己定下了一個更遠大的目標:150所。150所房子就意味著需要資金5000美元,如何才能讓更多人知道他們的行動並給予資助?



在秘魯,兌換新索爾(秘魯貨幣)的兌換店很密集,幾乎每個街頭角落都有一家,創意人員靈機一動,何不把它們變成募捐點呢?於是,TECHO創造了第三種貨幣SOLIDARIOS——一種象征對抗不平等與貧困的虛擬新貨幣。






新貨幣的設計從住房、教育、就業三個方麵設計成三種麵值5/10/20新索爾(1新索爾折合人民幣約2元)。TECHO與同意合作的銀行和兌換店達成協議,如果消費者願意用舊的貨幣兌換SOLIDARIOS虛擬貨幣的話,就可以以等值麵額的舊貨幣換取等值的SOLIDARIOS,而完全對等的數額貨幣也將被捐贈出去。

SOLIDARIOS貨幣不僅代表你的善意,同時你也可以透過SOLIDARIOS的APP,知道你的錢被用在了哪裏,建成了什麼樣的房子,現在又是誰住在房子裏等信息。




其實,公益的最大意義莫過於讓更多人思考、討論與改變行為。一種超逼真且大膽的鈔票形式DM,把整個活動推到風口浪尖,最後,整個媒體都在討論這種新貨幣,更有人聲討,他們希望來兌換SOLIDARIOS貨幣的是政府;同時,合理的小麵額貨幣選擇與便捷易達的通路渠道,也讓更多的人可以參與進來,整個活動結束,TECHO他們成功的建立起192所房子,遠遠超於預期目標。


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