【南昌華駿行】關注超18億人次? 北汽紳寶探營《好歌曲》錄製現場



         
   從1月初北汽紳寶正式讚助《中國好歌曲》第三季,截止到3月20日,收視率一路飆紅的第三季《北汽紳寶·中國好歌曲》已經在央視3綜藝頻道播出7期,北汽紳寶與《中國好歌曲》的強勢牽手,成功為“中國好汽車和“中國好歌曲”在“中國好原創”道路上再一次創新營銷合作為雙方的品牌帶來資源上的互補,在全國範圍內讓北汽紳寶的年輕品牌再一次成為年輕消費者心中“國產最強音”。

  

勠力同心 為“中國好汽車”營銷創新再添新筆

與《中國好歌曲》跨界營銷的合作,北汽紳寶上下齊動,短短三個月的時間,“中國好歌曲”“中國好汽車”“中國好原創”迅速成為業內關注的熱點話題。               精準策劃:據了解,《中國好歌曲》的跨界營銷項目,北汽紳寶從意向讚助到最終確定,通過多方篩選、策劃,在極短的時間內確立一個完整項目的整體分析、規劃,並策劃出一係列圍繞好歌曲進行線上線下互動營銷的國產品牌營銷經典案例。


         精準調度:好歌曲播出期間,北汽紳寶品牌、旗下經銷商及北汽集團各生產基地充分進行了互動傳播,這一過程中,各部門緊密配合,聚力共贏。北汽紳寶作為宣傳指揮部,精準調度,從企劃、傳播、推廣、活動各個項目全麵鋪開對《好歌曲》讚助活動的大力推廣。

 

       精準投放:而圍繞《中國好歌曲》這一主題,北汽紳寶在廣宣投入中也不乏大的手筆,精準的廣告投放配合及時出擊的公關傳播,同時在線上推進“看中國好歌曲,贏中國好汽車”等多個主題事件,通過活動發布會、線上互動活動、借助網絡、平麵、微信、微博、官網等各種途徑,並與全國經銷商的微信和微博形成聯動,第一時間傳播北汽紳寶讚助《中國好歌曲》的信息。


         北汽紳寶讚助好歌曲大事件:1月6日,第三季《中國好歌曲》新聞發布會在上海正式啟動。1月7日,第三季《中國好歌曲》開始第一期盲選錄製;1月10日,紳寶X55在三亞正式上市,蘇運瑩等好歌曲學員也空降發布會現場;1月29日,第三季《北汽紳寶·中國好歌曲》正式開播。3月16-17日,被其申報首批員工及消費者代表”探營“《好歌曲》錄製現場,一路走來,揮灑的是北汽紳寶人的汗水,留下的是數不盡的成績。

   北汽紳寶“重內且修外”:“強化員工歸屬、自發分享傳播,圈層形成合力,終端實現口碑“,從內到外繼續推進《好歌曲》品牌最大化傳播,是北汽紳寶在項目傳播中的再一次創新動作,對內,首批21名員工探營已結束;對外,北汽紳寶也希望讓更多的消費者感受中國原創的美麗,通過互動活動,將“錄製門票”送給終端消費者。首批60名終端消費者也已經在現場觀看《北汽紳寶·中國好歌曲》的錄製。

聲名鵲起 創新營銷為紳寶品牌聲量再添助力

眾所周知,《北汽紳寶·中國好歌曲》因原創馳名,它們力求通過這個舞台為世界輸送更多的中國原創音樂,讓中國原創成為品牌化標識。而北汽紳寶也在不斷堅持原創品質,從按圖索驥到消化再吸收,品牌車型不斷刷新細分市場國產車型的行業標準。品牌理念上的高度一致讓“中國好歌曲”“中國好原創”“中國好汽車”形成聚合效應。

                

           自第三季《北汽紳寶·中國好歌曲》開播以來,收視率一路飄紅,遠超上屆收視率位列同時段節目收視榜首。尤其是2016年春節期間,《北汽紳寶·中國好歌曲》的節目收視率不斷“爆表”,就連新浪微博、微信朋友圈等社交媒體上都被《北汽紳寶·中國好歌曲》》霸屏


         好歌曲的飄紅收視率也讓北汽紳寶品牌聲名鵲起,“中國好汽車成了北汽紳寶的代名詞,“信自己,有我就有路”的品牌口號更是廣為記憶。根據百度指數顯示,自《中國好歌曲》開播以來,“北汽紳寶”的日平均搜索指數保持在8000左右,同比去年上漲824%,環比上漲230%。截止3月18日,搜索關鍵詞“第三季中國好歌曲”,百度已錄入1560000個相關鏈接。新浪微博#中國好歌曲#話題已經吸引到18億閱讀量,952.2萬次討論。


行業翹楚 國產品牌引發行業媒體關注飆升

     北汽紳寶冠名第三季《中國好歌曲》的消息在汽車圈裏引起巨大反響。眾多媒體和圈內人士就對北汽紳寶的創新營銷及品牌推廣稱讚連連


       業界內外諸多媒體評論:“中國好汽車”和“中國好歌曲”的聯手是一次雙贏式的合作。對《中國好歌曲》而言,我們遍布全國、線上線下的的各級平台,其有力的宣傳陣地,可以幫助節目推動中國音樂原創文化的繁榮;而對我們而言,這是北汽紳寶在第二個五年計劃、在工業2.0時代“品牌向上路”的重要舉措,也是我們成為中國這個全球最大汽車市場的有力競爭者的重要布局。

             首映結束後,一位媒體老師在汽車之家說客上寫道,“北汽紳寶+央視+中國好歌曲+樂視三支力量合作,要大於長安汽車+央視+出彩中國人,本次冠名的營銷影響力要超越長安汽車冠名活動可能性非常大”。而《新聞晨報》也發表文章評論:“大家在看《好歌曲》的時候想到了北汽紳寶,有更多地消費者去關注這個品牌,這就已經成功了。”

跨界聯合,成就品牌力與銷量的雙向提升

             而從目前的營銷效果來看,《中國好歌曲》的營銷價值已經初顯成效。借助《中國好歌曲》的引爆力,一方麵,我們北汽紳寶品牌有了大規模的曝光;另一方麵,觀眾潛移默化地領悟到我們“堅持原創”和“品質向上”的品牌精神。

與《中國好歌曲》深入綁定帶來的驚喜,其實已經超越了“廣告”身份,借助《中國好歌曲》這個平台,我們結交了一大批年輕有活力的粉絲,並強化了與固有粉絲的品牌粘性,最終建立起圍繞北汽紳寶的“朋友圈”,實現品牌溢價。從現實效果來看,本次跨界營銷所達成的效果,甚至可能超越了銷售公司的預期。


           北汽紳寶經銷商評價此次合作說:自從冠名《中國好歌曲》以來,進店客流量環比增長了近15%,諸多紳寶老客戶對品牌的黏度增強,有些老客戶主動向新客戶炫耀這次營銷模式”,終端銷售顧問也都更有底氣了。

    本次與中國好歌曲的合作,在營銷圈內形成了中國好原創、中國好歌曲、中國好汽車的熱議話題。通過冠名第三季《中國好歌曲》,更多年輕觀眾記住了我們“北汽紳寶”這個品牌名稱。而《中國好歌曲》堅持原創的理念,也讓消費者充分感受到我們在堅持原創、創新道路上的自強不息。作為中國汽車品牌的代表,北汽紳寶在向著成為國產領先汽車品牌的道路上,正在不斷前行!


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