阿裏成立體育集團 有望整合旗下電商視頻等平台


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昨日,阿裏巴巴集團宣布已於日前成立了阿裏體育集團。去年底,阿裏巴巴董事局主席馬雲曾表示,“阿裏想做的不是體育產業,也不是體育事業,而是體育經濟”,現在這個計劃正式得以啟動。

據了解,阿裏體育集團將由阿裏巴巴集團控股,新浪和雲鋒基金共同出資,原SMG(上海東方傳媒集團有限公司)副總裁張大鍾出任CEO,阿裏巴巴集團CEO張勇將擔任董事長。

近一年多時間內,阿裏在體育行業步伐緊湊:去年6月,以12億元人民幣入股恒大足球俱樂部獲得50%的股權;今年5月,馬雲旗下的雲鋒基金領投了對樂視體育的A+輪融資,隨後又簽約讚助帕克十二聯盟,並於稍後獲得美國NCAA(全國大學體育協會)在華賽事的獨家轉播權。

根據易觀智庫剛剛發布的《中國體育直播市場專題研究報告》數據顯示,體育產業的發展空間非常大,2025年體育產業總規模將達5萬億元。隨著政策的逐漸鬆綁,體育產業鏈環節有望迅速市場化。另外,體育產業內用戶需求空間可觀也是根本動力。

馬雲也曾在解釋阿裏為何要布局體育領域時表示,美國好萊塢文化產業給GDP帶來4個點到5個點,而體育帶來的是7個點到8個點。在國內,體育產業的收入在將來會超越公眾的想象。

易觀國際分析師江倩認為,阿裏現在有比較完整的生態,但切入到體育產業,從產業鏈環節來看,其在上遊內容資源方麵的實力還不是很強,所以從2014年下半年起就一直在豐富這一層麵,未來必然繼續加大力度,同時提升自己團隊的賽事運營水平和能力。

“相對來說,阿裏目前的優勢在產業鏈中下遊。”江倩如是分析道,阿裏在媒體、電商平台、雲計算、智能設備、用戶等方麵都可以支撐其體育業務。比如,推廣媒體可以依靠阿裏數娛和新浪體育,衍生品和票務銷售可以依靠零售平台(拜仁、皇馬已入駐天貓),雲計算平台可以支撐體育大數據分析,優酷土豆視頻資源進一步豐富,以及天然的用戶群等等。

雖然此次阿裏體育並未透露未來的具體布局情況,但業內分析人士認為,阿裏很有可能將體育與其不同業務線融合,比如未來阿裏體育與阿裏健康、阿裏旅遊之間都有很多想象空間。


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