奔馳VS捷豹,開撕隻因一隻“雞”?



今天小編要講一個有意思的故事。


寶馬與奔弛,可謂是相愛相殺的“萬年cp黨”,從品牌營銷策略上的對抗,到裏約奧運會的那場不見硝煙之“最好朋友/敵人”的互敬,讓這對亦敵亦友的好基友吸引了更多吃瓜群眾的關注,然而,這次,卻有點不一樣!

奔弛和捷豹,懟上了。

事情是這樣開始的。

奔馳發布了一則標題為“魔術車身”的廣告,用一隻雞形象的展示了全新奔馳S級W222的神技“魔術車身控製係統”。

而這套係統就是能夠提前勘測前方道路,根據路況對懸掛係統發出指令,防止車身突然顛簸。就像視頻裏的那隻雞一樣,下盤怎麼動,雞頭都很穩定。

當然,奔弛的S級轎車,都是Boss級別人物的座駕,所以奔弛的這款S級W222,就是想突出它們的特性:舒適。

結果捷豹看到了這個視頻廣告,就想要惡搞一下。於是他們也找來了一個科學家和一隻雞。視頻開頭的節奏和奔弛的那款廣告基本一致,但在最後卻突然躥出來一隻豹子,把雞給吃了。

在視頻最後,捷豹還打出了自己的調侃語:“魔術車身都是浮雲,我們更喜歡獵豹一樣的速度”。

直接把奔弛給黑了。

當然,奔弛更不可能是吃素的。

懟過來的,我也要懟回去。

緊接著,奔馳為CLA四門coupe版發布了一段宣傳視頻,來證明其非凡的空氣動力學效果。

此次視頻中的主角,既不是雞,也不是豹,而是一隻貓。


但這隻躺在車上的貓,看似慵懶。實則眼神極其犀利。

最後奔弛在這場反擊中,無聲地回應了捷豹。

小編最喜歡看的,就是車企之間的”互撕“了。這不僅是品牌宣傳的過程,更多的,是創意和腦洞無限度發揮的時刻,甚至乎,亦是提升自己思維方式和文案水平的”教科書“。看他們互懟,就會有一種道高一尺魔高一丈的即視感。但在這場戰役中,誰的創意更高一籌,小編還真不好說,於是我想借今天這個引子,來扒一扒這兩個品牌的社會化營銷案例。


節日營銷


節日營銷已經成為各大品牌必追的熱點之一。如果說每一個段子手都把杜蕾斯海報列為行業楷模,那對於小編這種汽車類文案狗則會對各大車企的節日海報倍加上心。比如今天要說的奔弛VS捷豹


除夕



新年前一天,大部分人都已經在這個時間節點上回到家鄉,並且陪伴在家人身邊。而在2016年猴年的除夕夜,如何貼心又不顯庸俗的送上新年祝福,捷豹和奔弛給出了答案。

捷豹:除夕之日,捷豹祝大家闔家歡樂,新年裏遇事猴得住,生活猴上天,一直都猴塞雷啦~

奔弛:2016年,或許我們並不知道要走過怎樣的路,我們不知道還有多少新的挑戰阻礙在前方,但不變的是奔馳將永遠以心相隨。梅賽德斯-奔馳祝福您猴年大吉!

左圖為捷豹微博附圖,右圖為奔弛微博附圖。

從圖中可以看到,兩家車企都選用了春節的典型顏色——紅色,為海報的主題色。

但不同的是,捷豹的除夕海報是把自家車的顏色變成了紅色,並將車停在了家門口,意在突出自己的在速度上的優勢。

而奔弛則選擇把紅色的新年信封作為背景,並用進度條顯示出回家之路,以及奔弛GLC SUV溫暖相隨的主題,用以突出自身產品的舒適性。


新年倒計時



從舊的一年跨向新的一年,這種時刻無論發生在誰身上,都會顯得極其重要。針對用戶這一心理,捷豹和奔弛也不甘落後。在新年倒計時期間,兩方官微分別發布了海報。

捷豹:過去的隻是曆史,更渴望對未來的感知。融合跑車靈魂,誘發無限激情,捷豹F-PACE | 跑車型SUV攜全係車型整裝待發,從今天,開啟新的挑戰。2016,前來“豹”到!

在海報中,捷豹露出了新款跑車中間的前臉部分,喊出了新年倒計時的口號,並利用文字諧音,寫出了“新年豹到”的字樣,可謂是抖了一個小機靈。

奔馳:

“爸、媽,我回來了!”有一種愛叫回家過年,還有一種愛叫梅賽德斯-奔馳事故救援為您的歸家路護航,護航電話400-650-4688。新年倒計時開始3——2——1——

沒有產品形象,甚至都沒有用任何有關車的標誌,僅僅是用一個新年日曆的形式,開展新年倒計時。低調,走心,同時也入心。


借勢營銷



在品牌的營銷手段中,除了結合節日熱點,還有另外一種,就是借勢營銷。用熱點吸引用戶,從而更好的擴大品牌影響力和知名度。

捷豹和奔弛也是如此,在借勢營銷上為其他領域的品牌宣傳做出了很好的典範。

捷豹


結合熱點一:李晨&範冰冰:“我們”


冰晨戀在微博上的曝光,吸引了一大群吃瓜群眾。此時捷豹結合此次熱點,再次利用文字諧音,發布有“禮”有“範”字樣,並將自己的產品放到海報中,彰顯自身個性。


結合熱點二:地球一小時


地球一小時是世界自然基金會應對全球氣候變化所提出的一項全球性節能活動。在此期間,捷豹也以#地球一小時#作為借勢海報話題,並宣稱:為我們的賽道熄燈一小時。海報以黑紅為主色調,黑色意為隱去光亮,貼合熄燈的主題,若隱若現的紅色則突出此次全新捷豹XE的產品重點。讓捷豹在借勢的同時也借機宣傳了自己的新產品。

奔弛


結合熱點一:世界讀書日


世界讀書日的設立目的是推動更多的人去閱讀和寫作,尊重文學作品,並且保護知識產權。奔弛借此時機,發布了一張借勢海報。

在海報中,奔弛將一本書分成三個部分,並結合一個圓形光暈,共同展現出奔弛的logo。此時配以“讀萬卷書,行萬裏路。”的文案,在借勢讀書日的同時,也彰顯自身品牌具有持久性和超強耐力的特點。


結合熱點二:冬奧會申辦成功。


在中國成功申奧成功後,奔弛發來賀電,並附文案:#心·熱點#梅賽德斯-奔馳祝賀北京攜手張家口申辦2022年冬奧會成功!

從海報中可以看出,奔馳露出的車窗部分上,蓋了一層薄薄的雪,而在雪上還用英文打出了2022年奧林匹克冬奧會的字眼,通過借勢此次熱點,建立於用戶的情感鏈接,讓品牌概念深入人心。

小編相信,對品牌來說,無論是與“敵人互撕”,還是自我發揮,它們的目的隻有一個:拉大與競品的距離,擴大自身品牌的影響力和號召力,最後實現引流導向的目的。

而既可以看著對手急得直跺腳,又可以坐擁一眾用戶,這種精神和金錢上的快感,對品牌們來說,簡直爽翻天了吧?



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