哈弗2018年完美收官 開啟全球化新征程 底氣十足



 哈弗不僅要做SUV的領導者,還要做走出去的探路者,更要成為全球SUV的領導者。

1月13日,長城汽車董事長魏建軍在哈弗全球500萬盛典暨全球戰略發布會上發出了哈弗品牌“領跑中國 逐鹿全球”的最強音。而回首哈弗的2018年,可謂是碩果累累、滿載收獲的一年:在汽車市場整體增長放緩,競爭愈發激烈的大環境下,哈弗品牌一路高歌猛進,逆勢大漲,全球累計銷量成功突破500萬輛,成為中國首個進入500萬俱樂部的專業SUV品牌,並一舉創下了連續9年蟬聯中國SUV銷量第一的記錄。這無疑使哈弗離實現“全球第一夢”更近了一步。


可以說,500萬銷量的達成,不僅僅是對哈弗2018年完美收官的最高褒獎,更是哈弗加速進軍全球市場釋放的一個強烈信號。那麼,站在500萬銷量的起點上,麵對市場大環境的變幻莫測,哈弗如何開啟全球化的新征程?底氣又從何而來?

堅持“聚焦SUV”核心戰略不動搖 鑄就哈弗品牌硬實力

500萬盛典上,長城汽車董事長魏建軍表示:“中國的汽車市場,就是一個全球市場競爭的縮影,早就是中國品牌與全球品牌競爭的市場。即使走出去,也應該不懼強手,隻是需要我們找對路徑。”事實證明,哈弗在這一方麵無疑是成功的。從誕生之日起,哈弗就清晰的知道要打造出屬於自己的品牌特性,不是複製、照抄照搬其他品牌,而是要放眼全球,在全球這樣一個競爭最為激烈、品牌多元化的汽車市場大環境下發展起來的中國自主品牌。為此,哈弗提出了極具前瞻性和引領性的“聚焦SUV戰略”,開創了中國自主品牌發展的一個獨特模式。


與盲目追求多而全的全覆蓋戰略相比,哈弗的聚焦戰略追求的是“專而精”,集中企業的所有優質資源為消費者打造出高品質的SUV產品和服務。正是憑借著聚焦戰略,哈弗品牌打造出了一套以高品質為核心,涵蓋產品、技術研發、營銷與服務的“全價值鏈體係”,牢牢站穩了中國SUV市場,一步步成長為SUV領導者。2018年,哈弗品牌更是成為SUV市場最閃耀的存在,銷量一路逆勢高漲,強勢助力哈弗全球累計銷量成功突破500萬輛,並憑借著卓越的產品、服務與營銷,一舉斬獲國內外多項重磅大獎。其中最值得一提的是,哈弗品牌在最具權威的英國品牌評估機構Brand Finance評出全球最有價值汽車品牌100強榜單上,成為排名第一的中國汽車品牌。這足以證明,哈弗品牌已經逐漸在全球市場產生強大的品牌影響力和市場競爭力,並贏得了行業的高度認可,為哈弗加速進軍全球市場奠定了堅實的基礎。


這一係列驕人成績的取得,充分證明了哈弗聚焦戰略的正確性和前瞻性。未來,在哈弗擘畫的“領跑中國 逐鹿全球”的宏偉藍圖中,哈弗仍將堅持“聚焦SUV”的核心戰略不動搖,不斷夯實品牌硬實力,加速實現哈弗“全球第一夢”。

“技術創新”為核心驅動力 為品牌可持續發展賦能

在哈弗品牌朝著全球化發展的主航道上,如果說堅持聚焦戰略為哈弗品牌的發展指明了方向,那麼不斷提高自主創新能力始終保持技術上的領先優勢,則為哈弗品牌的可持續發展提供了源源不斷的動力,加速推進哈弗品牌的全球化進程。因為哈弗深知,品牌要實現國際化,就必須具備技術創新的核心能力,這樣才能真正在激烈的市場競爭中占有絕對的主動權。為此,哈弗在研發上采用“過度投入”戰略,不斷追求技術上的突破,打造出了一套屬於自己的技術研發體係。這套體係不是複製而來,不是引進消化而來,而是在不斷創新過程中形成的。


在技術上的不斷創新讓哈弗品牌取得了豐碩成果。尤其在動力總成、安全等核心部件上,哈弗擁有絕對的技術優勢。廣泛搭載於全新哈弗H6、H4以及F5、F7等熱銷車型上的“雙十佳”動力係統就是最佳佐證。其中1.5GDIT發動機榮獲“中國心”十佳發動機稱號,7DCT濕式雙離合變速器則被譽為“世界十佳變速器”。與此同時,哈弗一直致力於打造“最安全的SUV”。為此,哈弗投入了更多研發資源,建立了同類SUV產品中安全性能方麵絕對的領先優勢。買哈弗,就是買更安全的SUV,這是哈弗品牌對消費者做出的鄭重承諾,也是廣大消費者選擇哈弗的重要原因。


哈弗在技術上的創新也體現在與時俱進上。在智能化成為當下汽車市場發展的主流趨勢下,哈弗將智能化作為品牌發展的新方向,在行業內同樣保持著領先優勢。2018年,哈弗還先後推出了以智能互聯為主打的兩款F係新品,並對H係進行了全麵智能化升級。這標誌著哈弗品牌全麵進入智能互聯新時代,並引領行業邁入智能新階段。

毫無疑問,哈弗在技術上的不斷創新,為哈弗品牌的發展提供強大技術儲備的同時,也讓哈弗2018年在朝著國際化道路的邁進上更加底氣十足。

展望未來 聚焦全球化戰略 開辟出中國品牌全球發展主航道

對於哈弗品牌來說,2018年的輝煌榮耀隻是哈弗全球化戰略的一部分,麵對未來,哈弗將繼續為實現全球化戰略而努力。為此,哈弗製定了“5-2-1”全球化戰略,即利用5年時間,實現年度銷200萬台,成就哈弗全球專業SUV第一品牌。為了確保這一目標的實現,在未來5年內,哈弗的全球研發投入費用將超過300億。


同時,為了更好的實現全球化戰略,哈弗還將更開放的與全球領先的科技公司、零部件供應商加強合作,並向中國車企發起全球聯盟的倡議,願與優秀的自主品牌,共享創新全球技術,加速推進中國汽車全球化的進程,開辟出中國品牌全球發展的主航道。

寫在最後:

綜合以上,回首2018,哈弗輝煌榮耀的取得,一方麵得益於哈弗對聚焦戰略13年來始終如一的堅持,鑄就了品牌強大的硬實力;一方麵也得益於哈弗始終堅持自主創新,為品牌的可持續發展提供了源源不斷的動力。而這皆為哈弗品牌加速實現“全球第一夢”提供了強大助力。

500萬輛,不是哈弗的終點,而是另一個起點。麵向未來,哈弗將以500萬為新的起點,聚力全球化戰略,以“專注、專業、專家”的態度,全力打造最具有全球競爭力的產品和服務,成為最具有全球影響力的中國自主品牌。



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