用了後黑人變白人 ?多芬產品又涉種族歧視!


日前,日化品牌多芬(Dove)在Facebook專頁上推出了一則新廣告,雖然廣告僅僅隻有3秒,但卻引起了軒然大波。

在這個沐浴乳推廣短片中,一名黑人模特兒在翻起T恤後突然變成了白人。


涉種族歧視,引網友抵製

廣告迅速引發網民大罵種族歧視,多芬隨即撤下廣告並道歉,但網民認為如此低級的錯誤都可以成功在公司內部過關並推出市場是不可接受的。有人發起罷買多芬產品,甚至號召大家抵製多芬母公司聯合利華旗下所有洗護品牌的產品。

多芬發表聲明稱:" 我們為廣告引發的冒犯深感後悔。" 多芬表示,為了推廣多芬沐浴露,他們在Facebook頁麵上發布了一個三秒鍾的視頻。" 我們已經撤掉了發布的視頻,也沒有發布過其他任何與其相關的內容。"


多芬並非“初犯”

CNN評論員Keith Boykin在推特發帖指出,這不是多芬首次在市場推廣上犯大錯。

據悉,兩年前,多芬就曾因其一款防曬產品涉種族歧視遭到批評。報道稱,該防曬產品針對 " 正常到深色皮膚 " 人群,這就意味著擁有 " 較深膚色 " 的消費者不 " 正常 "。

多芬廣告涉種族歧視的事例並非就此兩例。2011 年時,多芬的一則廣告圖片中,黑人、亞洲人和白人女性站在一起,意在表現使用其產品後最終會變成膚色最白的女性。


商業更廣告容易踩雷?!

對於“種族歧視”這個敏感詞,商業廣告確實一不小心就踩了雷。不少大公司如微軟、因特爾、索尼、KFC等等都曾出過涉及種族歧視的頗具爭議的廣告。

一名黑人被塞進洗衣機中,而後變成了一個皮膚白皙的亞洲小夥。這樣離奇的情節來自2016年一則在當時引起了軒然大波的中國洗衣產品廣告。

索尼於2006年發布的下麵這支廣告可謂種族歧視得相當明顯了:圖片右側的白人女性十分冷峻、麵露凶相,用手扼住了左側黑人女性的喉嚨。

寫在左側的廣告語意為“白色掌上遊戲機即將上市”,本是為了表達索尼新款一改從前清一色黑色的畫風,但配圖卻實在讓人太容易聯想到種族歧視,也讓人對這句“White is coming”的擬人化表達手法不敢苟同。

令人震驚的是,索尼當時拒絕就該廣告致歉,還堅稱該廣告創意的初衷是展示黑白顏色機子模型的對比。



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