行業丨為什麼阿裏京東會淪為傳統企業,而家居產業將出現一批科技公司?



“阿裏巴巴、淘寶、京東正在淪為傳統企業”是2016年2月4日人民日報薦讀的一本《跨界戰爭》書中提到中國正在發生的第一個變化,當時不少行業媒體紛紛解讀為什麼以互聯網出家的新興企業會成為傳統企業。


在各大網頁,對“傳統企業”的定義有很多種,比如:傳統行業主要指勞動力密集型的、以製造加工為主的行業;傳統企業的特點就是帶有明顯的中國文化底蘊,機械無法大規模生產;當然也有人說,所有“生產有形產品為主的企業”都定義為傳統企業。

阿裏京東雖然以互聯網出身,但在這幾年來這些互聯網企業紛紛戰略發布搶占線下市場,自製供應鏈,自製物流體係,從“輕”向“重”轉移,從最初流量平台,開始擁有自己的有形產品,逐漸走向“傳統企業”的圈子。


也有觀點認為,這些互聯網獨角獸,他們行業本身提供的服務已經成為標準化、常態化的存在,並不新鮮,也未必能夠代表最先進的技術。單從互聯網企業來說,阿裏巴巴、淘寶、京東等企業的商業模式,不斷被新進入的企業複製,被延伸和發展,尤其是在細分領域和垂直行業內,眾多新企業在瓜分既有的市場,把原來的藍海變成紅海,這個行業自身也就變成了傳統行業。


以上說詞都不無道理,線下市場的拓展,互聯網模式運營的常態化讓阿裏京東逐漸走向“傳統企業”,然而家居企業會出現一批科技公司卻令人大惑不解。


家居家裝作為行業裏最“土”的產業,少不了有創業者自黑稱自己做的是即“土”又“苦”的生意,大部分創業者都是靠一份情懷支撐著,因此科技離家居家裝產業的距離可想而知,雖然受國內外市場環境創新變革影響,不少家裝企業依托互聯網工具給自己冠上了“互聯網家裝”的標簽,但要從家居建材企業或裝修企業搖身成為科技公司似乎有點天方夜譚,然而億歐發現,在近年各大上市公司所披露的年報裏或各大品牌發布會上,“科技及智造”似乎成了家居產業最普遍的一張手牌。


無論是製造商還是渠道商,科技被廣泛運用在家居產業的生產端,產品端,以及渠道銷售等各個方麵,家居產業“科技化”的標簽越來越明顯,家居產業出現一批科技公司也變得越來越可靠。




生產端——智能製造,數字化生產


當前,家具行業正處在定製家具大規模取代傳統成品家具的變革時期,傳統上家具行業通過機械生產標準家具產品來實現規模效應,隨著定製家具行業快速發展,非標準件的比例不斷提高,以個性化、大批量為特點的柔性化生產正是實現大規模定製生產的關鍵技術。


在近年各大定製家居企業財報中,數字化生產/信息化建設/智能製造出現頻繁,比如歐派家居當前正在研發的主要項目:“智能製造技術,應用於廚櫃領域,使用智能化轉運機器人代替人”;尚品宅配自主研發的智能化自動拆單、自動排產係統,投入募集資金8.23億元建設智能製造生產線;索菲亞提出未來將主要發力生產智能化改造、智能物流係統、 智能包裝線、生產信息係統、工業4.0智能工廠五大方向。


如何高效完成大批量定製對企業柔性化生產/自動化生產技術要求往往高於成品生產,需要精準數據以及設備互動為目標的智能製造,實現真正意義上數字化製造,並快速響應市場環境變化和消費者需求。





產品端——智能家居,智能廚電



提到產品端的智能,首先會想到智能家居,麵對近一兩年人工智能熱潮崛起,智能家居市場爭奪戰也愈來愈激烈。在全球惹人注目的是穀歌收購恒溫器製造商Nest打造Google Home,蘋果推出Homekit後緊接著推出搭載Siri的智能音箱HomePod,亞馬遜發布智能音箱Echo等等;在國內智能家居的風也並不小,2017年7月,阿裏發售智能音箱天貓精靈X1,緊接著小米發布智能新品“智米”,並且在互聯網家裝產品包裏也能找到智能家居的影子,比如智能開關,智能照明,智能插座,智能門鎖等等,雖然大多是以智能單品的形式存在,但是行業內都很看好智能家居市場潛力,尤其是消費升級這把火的助推,國家政策對人工智能領域的大力支持,智能家居也勢必會有更大的想象空間。


家用電器是最能與智能銜接的端口,智能家電不僅是互聯網技術和自動化技術發展的必然,也是人們對生活品質需求不斷提升的必然。前不久方太推出擁有“智能巡航增壓”及“智能升降”性能的新一代油煙機,“慧眼識汙”的水槽洗碗機Q7,以“雲眼”、“雲腦”智能廚電為消費者提供更便捷的服務;除此之外,萬和電氣也推出“霧冷水”智能燃氣熱水器,實現全程監控,控製一氧化碳在安全範圍,解除安全隱患;華帝推出智能語音煙機和魔箱智能蒸烤一體機,包括老板電器開展茅山廚用電器智能製造基地建設,除了產品智能化生產,包括通過“雲雲互聯”實現各產品互聯互通,係統化實現智能,推動智能家電普及。




渠道銷售——VR家裝,BIM+



VR家裝最火的時候是2015年年底,齊家網投資VR公司,一起裝修網和慧鑫泉共同投資美屋365(現更名打扮家),土巴兔與樂視VR戰略合作等等,2016年成為VR元年,VR家裝與“互聯網家裝”剛出現時都打著“顛覆”的旗號,當前VR家裝還遠未顛覆行業但作為新生力量,在一定程度上改善了用戶體驗和用戶參與,為B端裝修公司賦能提升整體運營效率。


目前,在VR家裝領域,有酷家樂、愛福窩、打扮家、穀居等企業逐漸走向成熟,而Homeet、大居網等VR家裝創新型公司也開始走入大眾視線,在現在很多裝修公司門店裏,為滿足消費者所見即所得,裝修前效果VR沉浸式體驗也逐漸成為眾多企業基礎配置,VR家裝應用蘊含著比較大的機會。


除消費者層麵服務體驗提升,在整體建築方麵,也有不少企業開始探索BIM係統在裝飾領域的應用,通過BIM技術提前建模,從而實現公裝家裝一體化、軟裝硬裝一體化,提高企業生產效率,降低運營成本,達到利益最優。在政策方麵,住建部也陸續釋放出“推進建築信息模型(BIM)等信息技術在工程設計、施工和運行維護全過程的應用”的信號,發布《關於建築業發展和改革的若幹意見》文件,各個省市也紛紛開始重視BIM應用,隨著技術的成熟,BIM係統與裝飾的結合勢必衍生出更大規模市場。


家居產業最早作為上遊產品製造商,需要大量信息采集與分析及時響應消費市場端需求,快速迭代創新,前些年互聯網和IT技術的變革打通了製造端和渠道端的隔閡,基於數據共享、信息對等,協同效率加快,這是新科技賦能產業向上發展創新的有效釋放,同樣隨著消費者對產品及服務體驗更高需求,人工智能技術進步賦能產業升級的現象越來越明顯,而最終在家居產業也一定會出現一大批科技公司。





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