冬奧會為中國冰雪旅遊發展帶來新契機


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國家體育總局和國家旅遊局近日聯合印發了《關於開展“國家體育旅遊示範基地”創建工作和“國家體育旅遊精品賽事”申報工作的通知》,公布了首批30個“國家體育旅遊示範基地”創建單位,以及33個“國家體育旅遊精品賽事”,提出各地要從政策、資金、人才培訓、宣傳推廣等方麵綜合施策,加大支持力度,進一步發揮“基地”和“賽事”的示範帶頭作用。國家旅遊局在冰雪旅遊方麵近日也有新動向,河北省張家口市崇禮區舉辦了冰雪旅遊研討會,共同推進冰雪旅遊發展。不難看出,當旅遊業的消費升級遇上冬奧會的成功申辦,萬億產業規模的背後,反映出龐大的消費需求,冰雪旅遊也站上了發展的新風口。


  西北、東北部地區:

  自身優勢助冰雪旅遊蓬勃發展

  目前,基本形成了一條以新疆為起點,連接京津冀三地和東北地區的北方冰雪旅遊帶。由此,也讓《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》中提出的“三區協同”發展方向變得更加具體。據了解,2016年冬天,從全國各地赴新疆絲綢之路國際度假區滑雪的俱樂部人數超過2000人,同比增長30%。2017年1月開園的阿勒泰野雪公園是中國第一家開展直升機滑野雪項目的景區,至此,有“人類滑雪起源地”之稱的新疆阿勒泰地區的冰雪旅遊也逐漸開啟以滑雪產業為龍頭,融入哈薩克族民俗文化的局麵。新疆冬季很長,冰雪資源豐富,與8個國家為鄰,吸引國際冰雪愛好者發展國際冰雪旅遊有得天獨厚的條件,同時又可帶動甘肅、青海、寧夏、陝西等地的冰雪旅遊。

  黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古東部等東北地區一直以來都保持著冰雪旅遊發展的優勢。近年來不斷湧現的冰雪運動度假區,冰雪運動小鎮,也是目前冰雪運動和旅遊的融合,讓冬季旅遊市場持續發熱的典型案例。以吉林為例,僅2010年,萬達長白山國際度假區和萬科鬆花湖度假區兩個項目的投資額就已達到630億元;2013年,山東魯能集團與吉林省政府再簽百億冰雪主題度假項目,長白山魯能勝地項目也已經進入試營業。除冰雪旅遊度假村之外,通過與國外知名冰雪賽事活動相結合來打造本土冰雪賽事,藉此帶動旅遊業的方式,也成為了吉林省發展冰雪旅遊業的一大亮點:瑞典瓦薩國際越野滑雪節作為世界上規模最大、知名度最高、參與度最廣的越野滑雪賽事之一,於2003年落戶長春淨月潭,目前已經成為吉林省冬季必不可少的冰雪盛會。隨著長春瓦薩國際滑雪節品牌的日漸成熟,利丁國際森林徒步節、瓦薩國際定向節、中國延邊“韋特恩”國際自行車旅遊節等更多國際知名品牌體育旅遊賽事活動相繼落戶吉林省。2014年,淨月潭瓦薩國際滑雪節正式加入世界羅佩特運動組織,成功躋身世界頂級長距離越野滑雪賽事之列。這一賽事,無疑對吉林省的冰雪旅遊業做出了巨大的貢獻。同時,在冰雪旅遊業的吸引和帶動下,吉林省其他旅遊項目——如滿族文化發源地、長白山地區風景名勝、各類東北民俗文化山莊等也都紛紛協同發展。

 

  京津冀、南方地區:

  冬奧為冰雪旅遊注入新活力

  相較於冰雪旅遊產業發展較為完善和成熟的新疆和東北地區,京津冀地區則以冬奧會為契機,整合了冰雪旅遊資源,與體育、娛樂、休閑結合,共建生態冰雪旅遊圈,成為積極打造冰雪旅遊產業的新興地區。近年來,張家口市崇禮區在積極打造冬季冰雪旅遊基礎上,依托四季應景的自然優勢,促進旅遊產業與文化創意、健康養生等相關產業互動融合,利用萬龍滑雪場等豐富的冬季冰雪旅遊資源,來帶動夏季的生態旅遊度假產業。目前,崇禮在冬季利用其知名度和自然條件開展冰雪運動旅遊,夏季則充分發掘其山林生態優勢,開發徒步觀光,林地探險、野外露營、農家采摘等旅遊項目,形成完善的旅遊鏈條,促進旅遊業的延續發展。天津薊洲國際滑雪場近年來冰雪旅遊市場持續升溫,目前,淡季周一到周五每天約1500人次,周末每天約3000多人次,旺季每天可達到4000多人次。北京與冰雪旅遊的聯係則更為密切:位於北京奧林匹克公園內的國家遊泳中心和國家體育館將作為2022年冬奧會的兩座比賽場館,今年奧林匹克公園還新增一個占地麵積達20000平方米,包含初級道、中級道、專業道的四季旱滑雪場,以滿足遊客一年四季“參與冰雪運動”的需求;位於昌平、延慶等地的各大滑雪場發展得如火如荼,很多滑雪場開設了集滑雪、溫泉、度假、購物於一體的旅遊服務;此外,2017年年初,北京還打造“北京冰雪文化旅遊節”等多項冰雪旅遊文化活動,結合新年慶典、廟會民俗等各方麵一起,共同推介冰雪旅遊活動。

  不僅僅是北方,南方也逐漸掀起了冰雪旅遊的風潮。從前,冰雪運動在南方小而散,缺乏規模和龍頭項目,如今,在冬奧會申辦在即的背景和“三億人參與冰雪運動”的號召下,重慶等諸多南方地區也在探索滑雪運動基地、體育休閑度假目的地等新方式,試圖建設以冰雪運動為龍頭的運動休閑特色小鎮,集休閑度假、主題酒店、民宿集群、生態旅遊、冰雪運動、山地運動、水上運動為一體的旅遊產業。同時,部分南方地區存在天然的高海拔山地冰雪,如四川峨眉山、湖北神農架、雲南玉龍雪山等南方知名風景區,冬季的天然冰雪旅遊也逐漸發展起來。

  冰雪旅遊產業規模的發展既離不開政策的引導,也離不開企業作為市場主體的投資和參與。隨著政策的利好以及資本巨頭的加速入場,中國冰雪旅遊市場規模不斷擴大,產品不斷豐富,國際知名度不斷提升,中國冰雪旅遊產業正在迎來重要的黃金發展期,圍繞滑雪場、滑雪度假區、冰雪賽事,冰雪小鎮等形成的冰雪旅遊產業鏈也已經初步成型,這一現象將推動冰雪旅遊的良性循環,同時也為冰雪旅遊進入發展快車道做好了準備和鋪墊。中國冰雪市場經曆了萌芽期、擴張器、轉型期以及深化期,但總體而言,仍處於產業化的初級階段。在當前冰雪旅遊投資迎來熱潮和消費需求旺盛的背景下,仍需冷靜分析產業發展過程中存在的短板和問題:如對冰雪資源的認識不足、冰雪旅遊市場管理較為缺位,冰雪旅遊景點景區基礎設施建設滯後、冰雪旅遊地區布局及發展水平不均等等。同時,需充分挖掘人文冰雪旅遊資源,增強冰雪旅遊產品競爭力,提升冰雪旅遊市場開發和管理水平,借助高校、研究所等機構對冰雪旅遊市場予以支持。

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