【學生作品展】


前言:

繼廣東海洋大學新聞與傳播係官方公眾號開通文章發表以來,僅2天閱讀量已破千,感謝各位支持(鼓掌)。

從本期開始,【學生作品展】將陸續展映我係學生創作的優秀作品,同時希望大家積極參與實踐創作。

期待你們和新聞與傳播係共同進步!



學生作品 · 《你想要什麼》


本期展映的是榮獲第14屆學院獎春季賽“中華英才網”命題項視頻類金獎的作品,是由楊勵軒老師指導,新聞14級何明俊、黃磊、朱麗婷、黃睿明共同創作的30秒視頻《你想要什麼》。 




作者手記 · 何明俊


大家好,很高興與大家分享一些個人心得。截止到目前,我參加過兩次學院獎比賽:第一次是我們團隊一起參加,拿到金獎;第二次是參加“文案”類,拿了三個優秀獎。拿獎一方麵是靠運氣,一方麵是靠實力。事實證明,我們團隊有著超強的創造力。在此,分享一些創作過程中的小心得(包括我目前在國際4A裏的一些經驗)。

獲到金獎的作品是一條隻有30s的 TVC,TVC的內容也非常簡單直白,文案部分也明確表明了核心訴求。因為我主要負責文案以及後期,所以在這裏就簡單地說一下創作思路。


首先文案不隻是COPY,也是ART。一個最基本的創意組合是由COPY和ART組成的,組合的目的是做創意,創意是指具有獨創性的意念。而好的COPY要具備ART的形象思維,好的ART要具備COPY的文字思維。尤其是作電視創意這種視聽創意的時候,更要求形象思維文字思維麵麵俱到。

不過在動工下筆之前,首要任務是做好insight。洞察目標群體,找到核心訴求。當然了,參賽的策略單上已經提供了非常詳盡的資料,你隻需好好看,結合實際即可。如果你以後有誌從事廣告行業,insight的功力必須自己鍛煉。

洞察過後有了大概的結果,就可以開始著手做創意了。在做TVC之前,我們團隊內部會先進行頭腦風暴,圍繞核心訴求來確定大致範圍的表現形式,再進行細節化的構想。根據團隊設定的大致框架,進行廣告文案的撰寫,但切記,畫麵與文案必須相互匹配。至於後期方麵,需要注意的是音樂的運用以及畫麵剪輯的節奏感,這個需要大量的練習來增長經驗。


最後,引用一句前輩的話“我不知怎麼告訴你們去寫好文案,但是我可以告訴你們怎麼不去寫壞文案”,作為給有誌從事廣告行業的同學們一點小小的提示吧!


曆屆全國級大賽獲獎名單 · 廣告類


由於版麵原因,11級之前的70多位榮獲獎名單不在此列舉。

下期預告

看到有人撿走了別人丟的手機,你會怎麼反應?

下期【學生作品展】將給出

真實而讓人震驚的答案。

 

請戳戳戳!!!
























下一篇 :


微信掃一掃
分享文章到朋友圈