【汽車人◆現場】這季品質之旅,東風風神為何攜手局座啟動?




作為東風風神的品牌主題活動,品質之旅已成功舉辦了三季。此次攜手軍座開啟第四季品質之旅,以“青春向上·自豪向前”為主題,把東風風神品牌訴求的企業軍工背景、軍工經驗與產品聯動做緊密的結合,進一步深化品牌印記。


◎ 《汽車人》記者   張敏


這是一次打破常規的發布會。6月8日,東風風神品質之旅第四季啟動儀式,首次以線上直播的形式拉開了2017年東風風神品牌活動的大幕。“局座”張召忠、東風特聘專家、東風軍車總設計師黃鬆、首位法國GCP傘降突擊隊華人隊員吳鑫磊、東風乘用車市場部副部長劉美玲、北京電視台知名節目主持人羅旭出席直播間,一同回顧了中國軍工製造業的崛起之路。並在百萬網友的見證下,攜手啟動以“青春向上自豪向前”為主題的東風風神品質之旅第四季活動。


2007年,張召忠教授與東風猛士首次在十堰的東風越野車公司的總裝車間結緣。十年之後,傳承了純正東風軍工血統的東風風神以及源自軍工二號平台開發的AX7,再次憑借紮實的軍工品質,贏得了局座讚賞。



“我們希望用高品質的產品、高品質的服務去回饋給客戶,客戶享受高品質的生活,其實這個品質是品格、品位。”東風乘用車副部長劉美玲在媒體溝通會上表示。


在價格戰狼煙四起,市場一路走低的市場環境中,東風風神營銷團隊也感受到了壓力。如果僅從銷量考慮,做純粹的經銷商促銷活動是最簡便的、效果立竿見影的事情。為什麼堅持多年推進品質之旅?劉美玲表示,風神希望提供給經銷商的主題活動,是讓他們做品牌層麵的營銷,加強跟客戶的互動,讓客戶來體驗產品,而不是單純拚價格--後者對品牌傷害很大。


相較而言,此次攜手軍座開啟第四季品質之旅,以“青春向上·自豪向前”為主題,會把東風風神品牌訴求的企業軍工背景、軍工經驗與產品聯動做緊密的結合,進一步深化品牌印記。


傳承軍車基因,打造品牌年輕化
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在直播中,局座張忠召和黃鬆總設計師等人回顧了東風軍車為共和國軍隊的成長立下的汗馬功勞。無論是在對越自衛反擊戰中被譽為“英雄車”、“功臣車”的EQ240,還是伴隨了我國一代又一代新兵成長的EQ2102,乃至第三代軍車“東風猛士”,都憑借紮實過硬的軍工品質贏得了士兵們的稱讚。



改革開放以後,作為東風汽車軍轉民的傑出代表,自成立之初,東風風神就將“質量經營”作為發展根本,在“質量經營”戰略指導下,東風風神建立起覆蓋商品企劃、設計開發、生產準備、製造過程、供應鏈管理、市場服務等全價值鏈的質量體係,保障東風風神產品的國際品質。


據第三方權威機構J.D. Power亞太公司發布的諸項調查結果顯示,過去幾年,東風風神SSI、CSI、APEAL等均做到了中國品牌前列。



作為東風風神的品牌主題活動,品質之旅已成功舉辦了三季。早在2010年,以“質量經營”立家的東風風神,以品質為名,通過“征服五大洲”活動在消費者心目中夯實了自身優良軍工品質的固有印象。


2015年,恰逢反法西斯戰爭勝利70周年,東風風神“致敬英雄·自豪向前”品質之旅第二季活動再啟征程,橫跨17個省市、行程超過5萬公裏,再一次驗證了東風風神的軍工品質。


隨著汽車消費市場年輕群體的增長,東風風神吹響了品牌年輕化 的戰役號角。在傳承“自豪向前”主題的同時,結合健身、音樂、體育等元素,為年輕潮人打造了一場不一Young的T-show,向年輕人傳遞“為我驕傲·自豪向前”品質之旅第三季主題。



此次啟動的品質之旅活動以“青春向上·自豪向前”為主題,針對電影、科技、娛樂等年輕消費群體的興趣點,借勢東風聯合央視打造的大型科普節目《加油!向未來》第二季,以及吳京執導的軍事戰爭電影《戰狼2》,在全國開展超過百場篷車科技體驗營及觀影活動,讓廣大消費者親身感受東風風神時尚科技的品牌內涵。


完善布局,助力品牌向上
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一場場成功的營銷活動離不開產品的支持,以轎車、SUV和新能源車三足鼎立的東風風神,產品涵蓋3係(A30/E30)、6係(新A60/L60)、9係(東風A9)和X係(AX7/AX3/AX5)等產品矩陣,憑借可靠的軍工品質,以及時尚的產品設計、充滿科技感的智能配置,贏得了終端消費市場客戶群體的肯定。


2017年前5個月,在全國汽車行業整體低迷的情況下,東風風神終端交付5.6萬台,同比增長6%。AX軍團1-5月累計銷售40050輛,同比增長9.4%。


同時,東風風神在海外市場表現也十分搶眼。2015年東風風神出口項目在伊朗成功落地並強勢發力,截至2016年,在伊朗單一市場實現銷售1.37萬輛。2016年,東風風神累計實現出口1.6萬輛。據了解,2017年,東風風神的伊朗項目也將值得期待。



在新產品上的開發上,東風風神第四款SUV產品AX4,開啟了產品3.0時代的大幕。該車瞄準泛90後年輕群體,有望在國產小型SUV市場掀起新的風潮。隨著AX4的推出,其將與AX5組成“54青年”,聯手圈粉年輕用戶,擴充AX軍團實力,意味著東風風神在SUV領域將進入AX7、AX5、AX4、AX3“四輪驅動”時代。而在新能源車市場,東風風神開發的E70將於下半年正式上市。


根據東風風神“十三五”規劃,至2020年,東風風神整車商品(轎車+SUV)將形成“3636”布局。隨著產品布局日益完善,全麵突破的東風風神正從自主品牌生力軍向主力軍加速邁進。《汽車人》記者/張敏)【版權聲明】本文係《汽車人》獨家原創稿件,版權為《汽車人》所有。如需轉載,轉載方必須與“汽車人傳媒”(郵箱:qcr007@126.com或電話:010-63135250)聯係,獲得同意取得轉載授權,否則必將追究法律責任。敬請關注“汽車人傳媒”公眾號(qcr0505)。

編輯:小麗


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