粉絲超3200萬,商業價值或超6000萬,解析孫楊如何成為體育圈影響力“無冕之王”


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“就是死,我也要死在泳池裏。”這是孫楊在紀錄片《泳者》中的名言。


文/ 圈 哥

編輯/ 殷豪男


近日,美國一家體育機構公布了2017年的“全球百大知名運動員排行榜”,激起一場小小地震。在美國 ,News Week周刊疑惑,這份榜單“為何鍾愛C羅、詹姆斯,卻忽略女運動員的存在”,在日本,以鈴木一郎為代表的高薪、高曝光度職業棒球手不入榜單“法眼”,也引發集體吐槽。

 

在中國呢?體育圈頭號粉絲群體的3200萬大白楊粉們,不敢相信自己的眼睛:榜單號稱“結合代言多寡、社交媒體粉絲數和網絡搜索人氣”計算得出,但在上榜的三名中國運動員中,兩屆奧運冠軍孫楊的名字卻無從可覓

 

不過,這樣的小插曲卻絲毫不影響孫楊的心情。六一兒童節當天,正在澳洲“過節”的孫楊,與遠在大不列顛的英國小王子喬治互祝節日快樂,心情大好。

 

25歲,兩屆奧運遊泳冠軍、中國遊泳隊隊長;新一代泳壇王者、體育圈“綜藝小天王”、坐擁逾3200萬粉絲,是社交媒體圈頭號體育大咖——最近,孫楊更以超過6000萬的身價,接班姚明、劉翔,封神中國現役體育第一人。而這一切也足以為孫楊正名:他是當今最具影響力,最具商業價值的運動員。


1世界紀錄1奧運紀錄10塊大賽金牌——無愧中國遊泳第一人

 

“為什麼我倆這麼像?我是王的孩子,孫哥哥你是孩子的王。”這是兒童節當天,正在澳洲“過節”的孫楊與遠在大不列顛的英國小王子喬治的對話,在這份萌萌的,溫馨的景像背後,是又一次的艱苦外訓,是“鬼知道經曆了什麼”。



此番出征澳洲,備戰7月布達佩斯世錦賽前夕,在517孫楊騰訊體育陽光大使頒授會現場,前排正襟危坐的孫楊,注視著自己戴著護具下水訓練、克服傷病站上裏約巔峰的全過程,略顯清臒的臉龐上亦是肅然。

 

據悉,孫楊當天是從80公裏外的海埂訓練基地趕到昆明的,幾天後便要飛赴澳洲,來之前還上了一堂訓練課。因為青島冠軍賽備戰期在澳洲的高強度訓練,一個月來,孫楊胃不是太好,臉上也罕見地起了痘痘。發布會上,化妝師微微掃過粉黛的臉頰上,痘痕和倦意仍依稀可辨。

 

這些經曆在孫楊口裏便顯得有些輕描淡寫了,也一如其慣常的口吻:從訓練的連續性和強度,整體氣氛比青島前要好,之前因為發燒和胃病,強度沒能提高。最近身體狀況還不錯,沒有去年那樣特別明顯的傷病。“裏約前受到傷病困擾,不敢放開練,現在可以一心一意地備戰世錦賽了。”

 

事實上,他的胃病並未治愈。數日後,從昆明轉戰澳洲,他隨身攜帶了足夠3個星期服用的胃藥,以備不時之需。25歲的身體,另一個部位也在“報警”:膽囊息肉從數年前的0.5公分增加到了0.98公分,繼續長下去的話,必須微創介入治療。

 

在澳洲,孫楊早晨4點起床,一天訓練加治療長達18小時是家常便飯。日複一日漫長的訓練和治療,嚴重的胃收縮造成了胃部不適。隨著年齡的增長,從肩關節到蹠骨,渾身都是傷病的孫楊每天治療時間都遠遠超過了小運動員們。青島冠軍賽期間,孫楊經常直到時鍾指向晚8、9點,才在次第暗去的燈光中最後一個離館。

 

時下,秋冬之交的澳洲正是最難將歇的時候:氣溫10度左右,泳池全天候露天。默默紮營澳洲的孫楊,如同任何一次大賽前那樣,又開始了閉關修練——沒有社交媒體自曝,沒有路透,但熟悉孫楊的人都知道,小時候每天遊3千米,長大了每天遊15至20公裏的孫楊,正在開始“繞地球遊第二圈”。




今年是孫楊堅持的第19年,也是進入國家隊的第10年。“堅持,是世界上最大的技能”是他的口頭禪,也成就了一代泳者王者。

 

作為世界上唯一包攬男子自由泳200米、400米、800米、1500米金牌的選手,孫楊目前也是男子1500米自由泳世界紀錄和男子400米自由泳奧運紀錄保持者,中國男子遊泳在世界大賽上至今共獲12塊金牌,孫楊一人獨攬10塊,世界大賽金牌數僅次於菲爾普斯和羅切特,位居世界第三。


數字,是泳者榮譽的勳章。


 

布達佩斯有望超越傳奇菲魚  波波夫:孫楊成就對世界有意義

 

十年王者新出發。出發澳洲前,孫楊坦露對布達佩斯世錦賽“小目標”:希望在800米上能繼續尋求四連冠,在200米、400米中保持優勢,1500米依然不會放棄,“1500米是我多個項目的保護傘。”

 

25歲的孫楊是職業生涯第6次出戰世錦賽。此前,他曾在2013年和2015年蟬聯世錦賽MVP,比肩一代泳壇傳奇菲爾普斯。這意味著,一旦孫楊在布達佩斯再次加冕MVP,他將以連續三屆奪得世錦賽MVP,超越一代傳奇,成為全世界現役遊泳運動員中的第一人。




眾所周知,裏約奧運會400米自由泳決賽,孫楊以0.13秒之差惜敗澳大利亞選手霍頓之後,屈居銀牌。喀山遊泳世錦賽200米自由泳決賽,他以0.06秒之差不敵英國好手蓋伊。

 

一個不為太多人所知的戲碼是,此番出發澳洲前,在昆明海埂基地,孫楊開始改進出發技術:每天跳10個,假以時日,量變望成質變。一個多月前的青島冠軍賽上,孫楊遊出200和400米兩個世界第一,800米世界第三。一旦作為其短板的出發技術攻尖改良,孫楊的競技前景或無可估量。

 

細嗅薔薇,心有猛虎。飛赴澳洲前夕,孫楊也第一次明確了自己東京奧運新周期的目標——要做中國第一個連續四次參加奧運會並連續三屆奪金的遊泳運動員。

 

如此執念精進的孫楊,無疑是恐怖的。殘酷的競技體育,實力和成績碾壓一切,作為中國、亞洲乃至未來世界遊泳第一人的孫楊,無疑擁有進擊中國體育最強個人品牌,乃至最大個人影響力的成績磐石。

 

國際泳聯主席胡裏奧-馬格裏奧尼多次公開表示,孫楊是一名“偉大的運動員”、“超級巨星”,喀山世錦賽收官日,是他親自為孫楊頒授MVP獎杯,親昵地拍著這名中國大男孩的肩膀,一臉寵溺。“泳壇沙皇”波波夫亦對孫楊不吝讚辭,盛讚他“迄今取得的成就不僅對中國,也對整個世界都有意義”。

 

值得一提的是,布達佩斯世錦賽進入倒計時50天,迄今,國際泳聯官網已兩度向這名來自中國的超巨星致以敬意。

 


3200萬忠粉抵歐洲一小國人口 “後裏約奧運”身價超6千萬

 

2017年5月22日,國內權威體育平媒《體壇周報》公布了2016中國體壇財富榜,孫楊憑借6900萬人民幣收入位居榜首,張繼科、朱婷、林丹等中國體壇明星緊隨其後,事實上,孫楊的統治力不僅僅展現在泳池之中。在商業價值和影響力的維度,孫楊同樣所向披靡。

 

早在2016年的一份中國體育價值榜——人稱“中國體育福布斯”的榜單盤點中,孫楊就以超強的影響力和號召力榮膺運動員傳播影響力第一,這已是孫楊連續兩年蟬聯榜首。

 

在去年的裏約奧運會上,孫楊個人關注度創下巔峰,視頻播放量達到9.1億、新聞和文章閱讀量突破4.6億、網友討論量達到43億,而擁有逾3200萬微博粉絲群體的孫楊,裏約奧運期間每條微博的評論都在6-7萬,頻頻瞬間引爆網絡話題,甚至至被裹挾推上熱搜。

 

“都頂得上歐洲一個小國的人口了。”體育圈社交媒體第一大伽的孫楊,這樣笑著調侃自己的忠粉群。




裏約奧運之後,作為體育圈的明星,被綜藝老油條汪涵都認證了滿格綜藝感的孫楊,在一個時間段內,甚至同時有三到四個娛樂節目上檔,在一些節目中還是常駐嘉賓。而娛樂圈的一線藝人,一年內參加兩到三個綜藝節目都已蔚為可觀。在體育娛樂化大行其道的時代,某種程度上,一個運動員是否受歡迎,從其上綜藝節目的活躍度便可見一斑。“體育圈綜藝小天王”稱號孫楊當之無愧。


那麼,孫楊的商業價值究竟幾何?

 

“數據說不好,因為沒有一個絕對的衡量標準。簡單推導的話,應該比倫敦奧運時翻了一番吧。”一名體育產業業內專家如此推測。

在《福布斯2013年中國名人榜》上,孫楊以3030萬元的收入排名第50位,在中國體育界排名第二,僅次於李娜的9330萬元。除去因倫敦奧運會奪得兩枚金牌而獲得的約1100萬獎金和實物獎勵,孫楊一年的廣告以及商業活動收入達到約1900萬。倫敦奧運會結束後,孫楊出席商業活動報價在30萬-50萬,這樣的商業活動保守估計每年有10個左右。

 

以此衡量,孫楊當下的商業價值保守估計超過6000萬。據悉,孫楊目前身上共有三個商業代言,分別來自某國產運動服裝、國產汽車品牌及國產手機品牌。裏約奧運會結束之後,孫楊出席商業活動報價也飆升到了100-200萬左右。

 

最關鍵的一點是,孫楊在賽場上的精彩表現極大地提升了自身商業價值的變現能力。他在男子400米自由泳決賽結束後真情流露,淚灑混合采訪區,當遭遇澳大利亞對手霍頓的無禮挑釁時予以勇敢“還擊”,這些都讓其個人形象增色不少,一代泳壇王者晉級國民偶像。


 

接班姚李劉登頂現役體育第一人 集榜樣話題個性於一體


隨著姚明、劉翔相繼退役,在中國現役男子運動員中,最有希望接替成為現役體育最大個人品牌的運動員,非孫楊莫屬。

 

遊泳,是與田徑並肩的,具有世界影響力的兩大基礎大項之一。無論項目的世界關注度、賽場上的絕對統治力,還是個體的陽光形象、商業價值和社會影響力,都助力著孫楊,成為繼姚明、李娜和劉翔之後,中國現役體育明星第一人。




曾幾何時,孫楊每每赴澳洲訓練,飛人劉翔的傳記是旅途必備。翔飛人們之於孫楊,一度是高山仰止的偶像,是趕超的目標。“我是他們的結合型。”孫楊曾這樣笑稱。

 

無獨有偶。2014年仁川亞運會,仁川文鶴樸泰桓遊泳館迎來了特殊的客人。一名來自歐洲的記者輾轉趕赴此地,隻為一睹孫楊的真容。

 

“他是你們中國出的為數不多的幾個世界級巨星之一。姚明、李娜之後,孫楊將是中國體育第一人。”荷蘭《人民報》記者考奈利斯向騰訊體育這樣斷言。其時,中國的翔飛人尚未宣布退役,但頻頻的傷病已讓他瀕臨競技生涯的終點。

 

鬥轉星移。曾經的小字輩孫楊,迎來了屬於自己的時代。

 

欣賞李娜賽場上舍我其誰的霸氣,欣賞劉翔賽場上風馳電掣的速度;欣賞姚明賽場上的沉著冷靜,欣賞林丹賽場上的我就是王者。”517發布會上,孫楊如此評價體壇大咖級前輩,仿佛這些名字,早已在心中默念過十遍、百遍。

 

“當今最具影響力,最具商業價值的運動員,沒有之一。”為孫楊頒授“騰訊體育陽光大使”之後,騰訊體育經紀業務中心總經理王永治這樣評價孫楊。

 

這一說法獲得了業內專家的認同。資深體育產業專家、歌華中奧投資有限公司總裁王奇表示,中國現役運動員中,當下商業價值最高的是孫楊。著名體育媒體人房學峰亦表達了同樣的觀點。

      

著名體育主持人張斌曾說過:“從專業體育運動員轉變成運動明星,成為一個完美的體育人個性品牌,擁有獨一無二的標簽,必然要經過自身社會價值的綜合提升,從單純競技維度發展到多維度的IP綜合價值,如菲爾普斯品牌,姚明品牌。”

 

25歲,兩屆奧運遊泳冠軍、中國遊泳隊隊長;新一代泳壇王者、體育圈“綜藝小天王”、微博粉絲擁有量最大的體育明星——從泳壇王者到新國民偶像,在這種種頭銜外,孫楊獨一無二的個性標簽已然相當鮮明,“陽光”、“舍我其誰”、“霸氣”、“王者”,“責任”、“堅持”、“愛國”。這一切,揉合成了孫楊的複合個性和品牌內涵。


 

裏約奧運歸來,孫楊仍然是中國體育最亮的一張名片;奧運熱潮漸褪之後,頻頻有各大校慶請求孫楊錄製祝福視頻;國防教育題材《真男》攝製組青睞孫楊,亦是看中了他在中國年輕群體中的號召力,而這一切的一切,都源自於他在競技場上的死磕、執念與優秀。

 

“就是死,我也要死在泳池裏。”這是孫楊在紀錄片《泳者》中的名言。




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