火山小視頻入局短視頻亂戰 MC天佑未必能成製勝因素



2000萬簽網紅主播?這事兒在激戰正酣的短視頻領域真有可能發生。


MC天佑在微博宣布即將轉戰火山小視頻(以下簡稱火山),雖然沒有對外透露火山挖角的具體金額,但從天佑以及一眾網紅集體出走火山這一點,就能看出火山是一個財大氣粗的攪局者。


不可否認,2017年短視頻迎來了風口。根據艾媒谘詢的數據顯示,2016年短視頻用戶規模已經達到1.53億,並保持快速的增長。所以,互聯網巨頭、視頻玩家都在爭搶短視頻市場,比如阿裏上線新土豆、優酷打造大魚、騰訊投資快手等等。此外,還有秒拍、快手等老牌短視頻玩家。


火山入局不早,但卻以巨資挖角、補貼一戰成名。隻不過,斥資千萬壟斷部分網紅主播的內容,也未必能成為短視頻戰爭的決勝因素。


“加強版快手”上線



火山小視頻與火山直播屬於同宗,都是今日頭條孵化的產品。懂懂筆記在此前的一篇題為《莫名爆發的火山:能成為今日頭條的直播騎兵嗎?》的文章中,詳細的闡述了火山直播與今日頭條的關係,也得到了今日頭條內部人士的肯定答複。


也就是說,火山是由今日頭條孵化的一款15s原創生活小視頻產品,內嵌於今日頭條,同時也可以在各大應用商店獲取下載。火山的介紹中,有一個“越用越懂你”,這就是今日頭條賴以成名的機器算法,根據用戶使用習慣做同類型內容的重點推薦。 


得益於“懂用戶”這一招,今日頭條的活躍用戶數量和使用時長都十分值得對手提高警惕。根據QuestMobile 的數據,2017年第一季度用戶規模億級APP中,今日頭條月用戶規模排名23,同比增長達到了115.8%,月度人均使用時長達1021分鍾,僅次於微信的1965分鍾。


值得注意的是,今日頭條目前的這種成功,與短視頻內容有很大關係。今日頭條除了文字內容,還有大量的視頻內容,多數都是短視頻。雖然今日頭條不是製作方,但用戶依然因為這些內容停留在今日頭條APP上。


在這種情況下,今日頭條入局短視頻領域就變得順理成章。可能是今日頭條擅長營銷,它打造的火山直播和火山小視頻,都在很短的時間裏就名聲大噪。不論是因為涉黃內容被網信辦叫停這種方式,還是別的什麼手段。總之,現在業內和部分用戶都知道了火山“兄弟”的存在。


但觀察火山內容頁麵不難發現,它與快手的風格非常相似,基本都是三四線城市和鄉村普通人上傳的生活片段,多數都是惡搞、笑話。甚至個別內容比快手有過之而無不及,更像是“加強版快手”。


主播價值有待考證



火山在本月一炮而紅,這一炮就是傳說的天價價格表。在這張表單中,羅列著多位快手紅人,入駐報價都是百萬起,價格最高的就是MC天佑的2000萬。雖然這個報價單沒有得到最終證實,但仍然引起了行業內的熱議。


特別需要注意的是,這些網紅,基本都來自於快手。一時間,今日頭條手撕快手的論調此起彼伏。其實,今日頭條既然進入了短視頻領域,它與快手、秒拍等玩家的戰爭,就注定會硝煙四起。


不過,懂懂筆記的關注點沒有停留在今日頭條2000萬挖角天佑、對標快手一事上,而是將注意力放在了天佑及一眾網紅入駐火山之後,能否帶來今日頭條預想的效果。


事實上,2000萬一年的價格對於現在的天佑來說,應該不是十分誘人。因為去年9月GQ的一篇文章中就寫到,“天佑來到 YY 不足兩年,二百萬已隻是他一個月的收入”。也就是說,天佑早就年收入上千萬,火山開出的價碼到底是多少還是未知數。


需要注意的是,短視頻的一個特點是時間有限,要在幾十秒或幾分鍾之內講一個立意大體完整的故事,並不是一件容易的事。其實回顧天佑成名的過程,離不開他引以為豪的幾首成名喊麥曲,比如《一人飲酒醉》、《女人們你們聽好了》等等。但這些“創作”,幾乎都是在YY做直播較早階段的作品,近來卻很少看見天佑又出了什麼引爆行業的大作。


再看天佑賴以成名的這些作品中,多數都是愛恨情仇、嘲諷怒罵,跟他在微博所說的“正能量”不是那麼的合拍。GQ的文章中提到,天佑曾經在網吧收銀,因私挪款項被老板辭退。不過,這似乎並沒有什麼不好,因為這倒成就了如今的“喊麥之王”。


但是,短視頻與直播不同,它所需要不隻是人氣網紅,更需要這些網紅能否帶來有價值的內容。直播的內容不認真玩的人可以粗製濫造,但短視頻不同,如果隻是上傳生活中的片段,沒有長期吸引用戶的價值,並不能形成內容壁壘。


目前的趨勢也正是如此,短視頻需要“製造”。早期依靠惡搞可能還有一定的效果,畢竟人都有獵奇心理,看看別人生活中的糗事也未嚐不是一種樂趣。但目前行業已經發生了變化,專業的、用心的UGC內容越來越多,PGC、OGC的內容也在增長。在這種情況下的爭奪,網紅主播不是重要的,重要的是網紅能不能產出優質的內容。


就算是紅極一時的papi醬,如今也難免一聲歎息。所以,天佑也未必能成為火山左右戰局的奇兵。


突圍之路道阻且長



火山攪局短視頻行業的決心,不隻是挖角快手這一個舉動,還有大手筆的投入。日前,今日頭條對外宣布,未來一年將拿出10億元補貼旗下小視頻上的內容創作者。據了解,去年9月,今日頭條就曾宣稱拿出10億元來補貼頭條號的短視頻創作者。這次,今日頭條再次加碼,全力推進自家旗下小視頻產品。


今日頭條力捧火山,最直接的方式就是砸錢。10億元的補貼,對今日頭條來說不算大數目,但這種打法與早期的直播類似,能不能形成競爭優勢仍是未知,目前看起來更像是企業自己的狂歡。


按照今日頭條的說法,它們已經是最大的短視頻平台,因為每天短視頻平均播放量已經達到10億次。但在今日頭條平台上的短視頻內容,不等於自己家生產的內容,所以這個數字即便是一個優勢,也是一個瘸腿的優勢。


此前,今日頭條說過自家短視頻界定為4分鍾。這次,火山小視頻限定時長為15秒。火山小視頻產品負責人孫致表示:“從生產者(UGC、PGC和OGC)和時長(一分鍾以內、四分鍾左右還有二十分鍾)來劃分視頻賽道的話,今日頭條的短視頻,主要是以PGC為主,四分鍾左右長度的產品;火山小視頻主要聚焦以一分鍾以內,UGC內容為主的短視頻。”


4分鍾的視頻內容,需要PGC甚至是OGC,15秒的內容基本是UGC。那麼,火山與快手在短視頻內容方麵的重合度很高。這樣一來,二者的直接衝突就會更大,也就是說,火山想要突圍,必須與快手正麵交鋒。


目前,快手仍是以很大優勢領先於行業內的主要競爭對手。根據易觀千帆3月底的短視頻數據,快手以8459.76萬月活躍用戶穩居榜首,今日頭條以3455.24萬人排在第二位,火山沒在對比當中。另外,快手的DAU有5000萬,而火山的DAU僅為百萬級。


由此可見,火山要在短視頻戰爭中取勝,需要先打倒快手這個終極對手。不過,懂懂筆記發現,火山小視頻已經將日前爆火的火山直播合並到同一平台,現在的火山小視頻中,很可能已經將火山直播積累的用戶資源融合進來。另外,背靠今日頭條這棵流量巨大的大樹,火山突圍雖非易事,但起碼的流量是會有的。


目前的情況來看,火山的短視頻之路,需要走很長一段。



懂懂筆記

懂懂工作室,創始人董軍曆任《中國經營報》采訪部主任、主筆、3C事業部主任,從事TMT領域報道近二十年,對於行業有著深刻、獨到的理解。


於2014年、2015年分別參與了《微信思維》、《微信力量》兩本暢銷書的撰寫。


於2016-2017年獨立撰寫《小米生態鏈戰地筆記》。


董軍於2016年創辦懂懂工作室,帶領幾個有新聞理想的年輕人開始自媒體創業之路。懂懂筆記專注於IT、互聯網、通訊行業的報道,以深度、獨家、有價值的新聞,滿足新時代讀者對內容的需求。


【懂懂筆記】是全平台自媒體,團隊原創內容發布在微信公號、百家號、百度百家、新浪創世紀、網易、企鵝號、界麵、今日頭條、一點資訊、藍鯨、UC頭條、北京時間、虎嗅、鈦媒體等十幾個科技類主流平台。


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