中國智能手機銷售量首次下滑


全球領先的信息技術研究和顧問公司Gartner表示,智能手機銷售量已創下2013年以來最緩慢的增長速度。在2015年第二季度,全球終端使用者智能手機銷售量增加13.5%,總計3.3億部(見表1)。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示:“低價3G與4G智能手機的需求持續帶動新興市場的增長,但2015年第二季度各地區的智能手機銷售成績表現不一。”由於受到中國與本土廠商優異表現的帶動,新興亞太地區(中國除外)、東歐與中東非洲是增長最快的地區。相比之下,中國本身的智能手機銷售量卻首次呈現下滑趨勢,在第二季度下降了4%。

Anshul Gupta指出:“中國是智能手機銷售量最大的國家,2015年第二季度占全球智能手機總銷量的30%,這次表現不佳也連帶影響了第二季度手機市場的整體表現。中國市場已達飽和,當地手機市場基本上隻能靠少數首購族的換機需求來帶動。除了低端手機的市場,廠商若想吸引升級需求並在中國市場維持市占增長,高端智能手機的相關訴求將是關鍵所在。”

三星新推出了S6高端機型,但其仍持續麵臨來自蘋果大尺寸iPhone機型的挑戰。2015年第二季度華為增長率最高,達到46.3%,這主要受惠於強勁的海外銷售與中國4G智能手機的需求。iPhone銷售量上漲36%,蘋果市占率也因此增加2.4%。蘋果在新興與成熟市場中都顯示出強勁的iPhone換機需求,其中又以中國為最。中國的iPhone銷售量增長68%,總計1190萬部。

蘋果在高端市場創下了兩位數增長率的成績,持續給對手的高端手機銷售及毛利率帶來負麵衝擊。許多廠商不得不重整產品組合來在中端與低端智能手機市場維持競爭力。這樣的做法導致市場出現價格戰與折扣戰,借此出清庫存才能依照原定計劃在今年下半年推出新機。

在智能手機操作係統(見表2)市場方麵,由於中國市場在第二季度表現疲軟,加之蘋果在中國的強勁表現在過去三個季度持續攻占Android市場,這些都對Android全球市占帶來影響。Anshul Gupta表示:“Android市占率已達到曆史最低點,2015年第二季度為82.2%。”Windows仍繼續奮力提升Windows Phone的需求,甚至鎖定偏低端市場。“鑒於微軟最近在其硬件業務部門的裁員,我們隻能靜待它在智能手機市場的長期投入能夠有所回報。”

2015年第二季度,全球終端使用者手機銷售量總計4.46億部,與去年同期相比,呈現持平狀態(增加0.4%)。華為(Huawei)、中興(ZTE)、TCL以及Micromax等主打新興市場的廠商均受惠於強勁的區域性需求,但是索尼(Sony)、三星與宏達電(HTC)等國際大型廠商,則在高端市場陷入增長苦戰。




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